NUTELLA. Джиджи Падовани
КАК СОЗДАТЬ ОБОЖАЕМЫЙ БРЕНД
Конспект 5. стр. 139-191. 52
Читая данную книгу, я решил писать конспекты по-другому - перечислять сделанные компанией Ферреро конкретные ФАКТЫ в виде шагов или произошедших событий, укрепивших успех бренда Нутелла. Буду делать нумерацию таких ФАКТОВ нарастающим итогом со всех конспектов, чтобы затем включить весь список в итоговый конспект
ГЛАВА 4. ЭТО СЛАДКОЕ СЛОВО – ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Во времена зарождения телевизионной рекламы, как основного вида продвижения товара и услуг, было крайне важно организовать рекламу самым наилучшим и конкурентным образом. ФАКТ 18. Ферреро это удавалось делать за счёт одновременного охвата в своих рекламных материалах всех основных, классифицированных на тот момент, составляющих успешной рекламной кампании.
ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ.
Часть первая: Европа
Всявидеореклама бренда НУТЕЛЛА стартовала в Итали, Франции и Германии. Затем распространялась на весь остальной мир.
ФАКТ 19. В своих рекламных роликах компания Ферреро уклонялась от использования раскрученных и популярных личностей, ставя тем самым свой продукт выше индивидуальностей и претендуя на МАССОВОЕ ПРОСТРАНСТВО ПОТРЕБЛЕНИЯ.
ФАКТ 20. Снимая все свои многочисленные рекламные ролики, компания Ферреро тщательнейшим образом подбирает музыкальное сопровождение, выбирая при этом ТОЛЬКО САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ И ПОПУЛЯРНЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ.
Ключевая фраза: "Если бренд хочет всегда оставаться на плаву, ему надо дышать, говорить, улыбаться и знать, как привлечь людей, оставаясь верным самому себе. Это и есть секрет успеха Nutella."
