В книге приводится пример, Стива Джопса, который не изобрёл мыш, мп3-проигрыватель, мобильный телефон или планшет. Но благодаря переосмыслению данного сегмента рынка, улучшение качества, которое они внесли, поняв мир вокруг них и соединив существующие возможности из различных областей (и сделав их направлеными на потребителя) изменили мир.

На мой взгляд важные вопросы которые стоить себе задать: «Задаю ли я наиболее оптимальный вопрос? Размышляю ли я над своим ответом с достаточным сомнением? За какие идеи и результат, не имеющие больше смысла, я продолжаю цепляться? Как их мне изменить и сделать более креативными?»